Cualquier empresario es conocedor de la necesitad de hacer auditar sus datos contables periódicamente, ya que de los mismos es difícil extraer conclusiones si no eres un profesional con mucha experiencia y dedicación.

Las modernas herramientas de análisis de web son revolucionarias por cuanto incluyen todos los valores necesarios para sacar conclusiones que nos ayuden a mejorar continuamente nuestro espacio web, de hecho, el problema en muchos casos es el exceso de información. Hemos pasado de la utilización de simples contadores que únicamente medían los accesos a una página concreta, a disponer de miles de líneas conteniendo cada una los datos de procedencia y duración de cada una de las visitas a nuestra web.

Disponer de datos es imprescindible para sacar conclusiones, pero es evidente que debemos conocer los factores que más pueden afectarnos y son dignos de ser considerados. No es lo mismo un comercio electrónico interesado en conocer el porcentaje de visitantes que finalizan con éxito las operaciones de compra, que un diario digital que quiere saber cuántos artículos lee cada visitante y cuantas veces hace clic en alguno de los banners publicitarios.